Få se här nu… Vart står det där om mammon… mammon… hmm…

Ett återkommande problem jag har med “kulturnyheter” i massmedia är hur ekonomijournalistik tappar all analys så får den importeras av kulturedaktioner. Jag har skrivit om marknadsföring med hjälp av ekonomi här tidigare.

Idag är det så dags för mig att sitta och mumla buttert över auktionsjournalistik på kultursidorna.

Elvis Presleys bibel såldes nyligen för en fantasisumma på en brittisk auktion. Dagens Nyheter rapporterade (med hjälp av TT-material) både innan auktionen och efter auktion. En liten skojig notis man läser som dessutom fick den sedvanliga dindingvärld-dimensionen när man konstaterar att kungens underkläder inte såldes.

Harmlöst referat? Slentrianmässig rewrite av BBC:s text som också ska betraktas som sådan? Ja kanske. Men lite källkritik kan vi väl ändå få som fortfarande läser DN efter deras pinsamma förbud mot vårt nya pronomen hen. Att bibeln “förväntades gå” för 200 000 kr men till slut landade på en prislapp över 600 000 kr är en uppgift som det inte går att spåra källan till. Eller jo just det ja, det är visst auktionsfirman själva som “förväntar” sig detta. Eller om vi ska vara helt korrekta: de har satt utropspriset på 200 000 kr.

Alla som någon gång sålt en vara på tradera eller ebay vet att utropspris och förväntat pris inte är samma sak. Ebay skriver till och med som punkt 2 på en lista över tips till försäljare att man bör sätta ett så lågt utropspris som möjligt, det attraherar fler köpare och är en psykologisk grundsten i konsumtion eftersom det är en stark drivkraft att få göra ett kap och att inte gå miste om något. Att få så många som möjligt engagerade i en budgivning är grundläggande i en auktionsverksamhet. I fastighetsbranschen är det inte tillåtet enligt god sed med så kallade lockpriser vilket lätt till begreppet acceptpris.

Det finns även PR-fördelar att vinna på att det “förväntade” priset är mycket lägre än slutpriset. Man kan visa för en säljare att folk är beredda att betala si eller så mycket mer än det som alla experter förväntat sig (det står åtminstone så i alla tidningar), eftersom auktionsfirman är så bra. I auktionsfirman är det alltid säljarna man vill locka och reklam för auktionsfirmor riktar sig främst till potentiella säljare.

Vad har såna här “nyheter” att göra under kulturrubriken? Bara för att Elvis gjorde musik och musik är kultur så bör man inte lägga sig platt för privata företag och oanalyserat ta in texter som liknar pressmeddelanden från dessa.

Till sist vill jag påpeka att hur dum den här notisen jag reagerar på än är, och hur fånigt det än är att reagera på den som jag gör, så hittade jag en liten  notis i Svenska Dagbladet där man benämnt “förväntat pris” med rätt ord.

Svenska Dagbladets ordförståelse börjar mer och mer bli ett argument till att bli Svenskangroupie. DN, håller vi på att växa ifrån varandra?