I Sverige är kultur fyrkantigt. Bokstavligen. Bokomslag och skivomslag och stillbilder från filmer är lätta att hitta på kultursidorna och som ämne för krönikor. Människor som producerar sådan kultur intervjuas, åker till Gotland och hyllar varandra med “tolkningar”, bor på slott och minns sina liv tillsammans och gör utflykter ihop.

Modejournalistiken i massmedia sträcker sig till att en expert kallas in när Svt sänder från Nobelfesten (undantaget som bekräftar regeln är dock fenomenala STIL i P1).

När mode förekommer i massmedia är det fint eller fult som avgöras. Eller så är det förakt mot modebloggare som visar upp vad de har på sig. Eller så är det Göran Greider-krönikor om det politiskt inkorrekta i klädkonsumtion.

Å andra sidan rapporteras det flitigt om ännu ett år av aktieuppgång för H&M, Cheap Monday-ägarnas svarta siffror efter försäljningen eller hur mycket Mona Sahlins handväska kostat.

Men kläderna då?

De tar Karin Falk hand om tack och lov. Och allt det andra ovanstående också. Med enkla analyser och problematiseringar av allt från “väskdebatten” till den demokratiska/piratkopierande verksamhet som H&M bedriver.

Allra bäst är Falks bok när hon skriver om de olika märkenas sätt att arbeta. Inspiration och konkret konstruktion och vision och historia sammanfattas effektivt och kompletteras med intervjuer. Det är en bra grundkurs för oss som gillar mode men inte har särskilt teoretisk kunskap (vem visste att NK haft olika ingångar för kvinnor och män?).

Nackdelen med ett så brett ämne är att man ibland får känslan av att kapitlet precis börjat när det börjar. Jag gillar boken men vill ha mer, det bränner inte riktigt till på det sätt som får mig att tvinga på alla jag träffar den här boken. Jag skulle vilja se en hel bok om ett klädmärke av Karin Falk. Kanske om H&M som ständigt återkommer genom hela texten.  Eller om Acne. Den första dokuboken om mode i Sverige. Eller kanske en intervjubok med svenska designers som jag tidigare efterfrågat.

Jag rekommenderar att man även köper Lotta och Tonie Lewenhaupts Bilden av modet samtidigt som man köper Det svenska modeundret. Man blir väldigt sugen på att se kläderna det handlar om.

Norstedts 2009
ISBN: 9113033271 Sidor: 221
Omslag: Nina Leino
Bokus, Adlibris
E-bok: Bokus, Adlibris