Egentligen är en stor och snygg påse i hållbart material viktigare än reklam i programmet tycker jag. Viktigare än den största montern ur PR-synvinkel och ett sätt att måna lite om sina läsare både under och efter mässan.

1 är uselt. 5 är jackpot. Ni fattar.

ETC
Varumärkesmatchning:  4 – oblekt papper, relativt liten påse som inte slösar resurser i onödan rimmar med tidningens politiska medvetenhet.
Logga: 2 – DIY-doftande stämpelvariant av loggan där man låtit den vanligtvis vita typografin utgöras av oblekt papper, miljömedvetet men trist
Färg: 3 – sjukt tråkig även om man valt att handtagen har färg. En etta om det inte varit för miljöaspekten.
Ergonomi: 1 – Sämsta tänkbara. Det gör ont att bära tunga böcker i den. Stor risk för att böcker blir blöta eller att påsen går sönder om man måste ta sig till hotell/bil/lokaltrafik i regn.
Användningsområde utanför mässan: 1 – obefintligt.
Coolhetsfaktor: 3 – Du har hjärtat till vänster men saknar stil eftersom det enda du kan ha den till är matlåda. Godkänt men inte mer.

Norstedts
Varumärkesmatchning:  3 – Stilrent men färgglatt vilket avspeglar den breda utgivningen. Hade dock föredragit POD-böckernas 3 fält med 2 färger med logga i mitten. Kan bli din “huvudkasse” som alla andra kassar hamnar i vilket signalerar deras särställning som ett av de största förlagen.
Logga: 4 – Snyggast typografi, inte för skrikig då man valt vitt istället för svart.
Färg: 4 – Jag blir glad av färgerna! Men hade det inte varit kul att ha flera olika påsar, varje påse med en av POD-färgerna (http://www.norstedts.se/bocker/Aktuella-bocker/Serier/Genre-3/Digitala-klassiker/)
Ergonomi: 3 – Håller bättre än miljökassarna för att bära tunga böcker utan att döda ens hand men skär ändå in en hel del i livslinjen.
Användningsområde utanför mässan: 2 – Kan återanvändans till träningskläder, kanske till pärmar eller att kånka böcker men kommer förmodligen sluta rätt snabbt som soppåse.
Coolhetsfaktor: 3 – Ett förlagsnamn alla känner igen vilket höjer betyget. Dock för stort förlag för att de allra kreddigaste ska bli rosa av avund.

Books & Dreams
Varumärkesmatchning: 4 – Försöker vara den “lyxiga” chokladpralinen i kulturtidningsvärlden man unnar sig. Goodiebagpåsens form med vitt snöre är goodiebag formulär 1A.
Logga: 3 – Kör den vanliga logotypen rakt av. Tydligt och sparsmakat enkelt. Tråkigt men fungerar. Typsnittet doftar slentrianmässig Helvetica men är förmodligen DIN Bold eller liknande i DIN-familjen eller vilket höjer betyget så det nästan tippar över till fyra.
Färg: 2 – Fungerar ju med ljust och fräscht. Men det är done, done and done.
Ergonomi: 4 – med tanke på att de bara sålde 1 tidning + någon hudprodukt jag inte hunnit kolla på ännu så är den klockren. Hade dock kunnat välja annan lösning än påse eftersom man bara kommer stoppa ner i en större.
Användningsområde utanför mässan: Necessär-påse om man även hann köpa lite skönhetsprodukter i Gbg. Jag brukar ha sladdar i den här modellen.
Coolhetsfaktor: 3 (5 – inför de man möter på vägen hem eftersom goodiebag är coolt. 1 dagen efter eftersom festen är över)

Adlibris (Letto-påsen)
Varumärkesmatchning: 4 – Känns ÖoB vilket jag tycker sajten börjar kännas som också.
Logga: 0 – Ingen kreativitet med loggan. De borde börja fundera på att rebranda sig snart dessutom. Den där loggan är inte fin längre. Det där “framtidstypsnittet” liksom…
Färg: 2 – Vitt bestruket papper är ju inget man hatar direkt. Men man hatar ju inte smaken av luft heller.
Ergonomi: 3 – Letton väger ju ingenting. I kombination med mjuka snören och chansen/risken att detta var ens enda inköp ger högre betyg. Ju mer pengar du spenderar desto mer sänks betyget
Användningsområde utanför mässan: 2 – ens katter kanske vill leka med snörena. Inte mer.
Coolhetsfaktor: 4 – Men enbart om betraktaren gått förbi montern och vet att de små påsarna är för just Letton och inte för en reapocket eller ett suddgummi.

Kartago
Varumärkesmatchning: 2 – politiskt medveten miljöpåse. Men varför inga illustrationer???
Logga: 5 – snygg gyllenesnittetplacerad.
Färg: 3 – grafiskt formsäker men tråkig.
Ergonomi: 1 – nej
Användningsområde utanför mässan: 2 – om den håller i regnet så är det nog enbart för att positionera sig som “hen som är lite kreddig och gillar serier”.
Coolhetsfaktor: 4 – det är ju coolt att gilla serier och vara miljömedveten.

[sekwa]
Varumärkesmatchning: 5 – en svag femma men ändå en femma eftersom de imiterar tygpåseestetiken som matchar deras böcker-om-böcker-utgivning.
Logga: 5 – loggan blev 100% snyggare i svart än i den vanliga vita färgen. Så snygg att jag för första gången tänkte på typsnittet som jag tror är något i Garamondfamiljen (?). Fortsätt så på bokomslagen!
Färg: 2 – Njae. Smart eftersom det syns tydligt på mässan men svårmatchat.
Ergonomi: 4 – mässans vinnare av de jag kom hem med. Går att bära på axeln vilket är ett stort plus!
Användningsområde utanför mässan: 3,5 – också mässans vinnare eftersom den faktiskt håller att bära saker i under lång tid. Men färgen? Vem kan matcha? med sin garderob?
Coolhetsfaktor: 3,5 – ser coolt/intellektuellt/mystiskt ut tack vare hakparentesen och det sobra serif-typsnittet. Kräver dock att bäraren är sjukt bra på att matcha.

*RESULTATLISTAN*
ETC 13/30
Norstedts 17/30
Book & Dreams 16/30
Adlibris (lettopåsen) 13/30
Kartago 15/30
[sekwa] 23/30

Slutsats
Ingen chansade särskilt mycket. Varken med funktion eller utseende. Varför har ingen vågat sätta monterprogrammet på kassen? Kan man få bättre reklam?

Att inget förlag jag handlade hos har tygpåse är knäckande trist. Varför inte annonsera vid kassan med ett “köp för 500:- och få en tygkasse i ekologiskt material? Jag skulle i alla fall gått på det om jag stod där och handlat för 340 redan. Åtminstone bland de stora förlagen.

Förlaget med det fonetiska namnet vann den här gången välförtjänt men borde satsa på två eller tre olika färger till nästa år så man kan välja och även bära kassen utanför mässan resten av året. Och kanske byta material? Det där materialet är lite halvskumt men oerhört praktiskt jämfört med plast eller papper. Ni besparade mina trasiga axlar och nacke lite smärta och visade att ni fattar PR utan att bli för skrikigt utropande. Grattis till vinsten!